نویسنده آگهی و یا بروشور، طراحی نمیکند اما باید کم و بیش با نکته های مؤثر در طراحی آشنا باشد. آژانسهای تبلیغاتی، استودیوهای طراحی گرافیک و شرکتهای بزرگ منابع تهیه نوشتههای چاپی ویژه خود را دارند. شرکتهای کوچک احتمالاً فاقد یک متخصص گرافیک باشند که آنها را راهنمایی کند، در این صورت با نویسنده به مشورت خواهند پرداخت.
در اینجا قواعد اساسی که یک نویسنده طراح باید بداند، ارائه می شوند:
- نخست «طرح اساسی الف» که سادهترین و متداولترین وضعیت آرایشی است: تصویری بزرگ در بالای صفحه، عنوان در زیر آن، متن در دو یا یک ستون در زیر عنوان، شعار شرکت و آدرس آن در گوشه سمت راست پایین.
طرح نخست، طرحی غیرمعمول نیست و اغلب سرپرستان هنری آن را کلاه قدیمی مینامند. اما بسیار معقول است و خواننده را به جانب متن میکشاند. شاید شما طرح متفاوتی بخواهید. بسیار خوب اما دستکم پیش از آنکه در جستجوی طرحهای خلاقانه تری باشید طرح نخست را در نظر بگیرید.
- یک طرح باید نقطه تمرکز بصری داشته باشد. جایی که نگاه خواننده بلافاصله به آن گره میخورد. نقطه معمولاً بر روی تصویر و یا عنوان قرار دارد.
- یک طرح درست باید نگاه را از عنوان و تصویر به متن و سپس شعار حادثه شرکت با نظمی منطقی بکشاند. زیرعنوان و ستاره میتوانند در این راه مؤثر باشند.
- عنوان با حروف چاپی بزرگ و برجسته توجه را به خود جلب میکند. عنوان نافذ و مؤثر که با حروف درشت وسط صفحه پخش شده است، به راحتی خواننده را به جانب آگهی جذب خواهد کرد.
- اگر مایلید خواننده به آگهی شما پاسخ دهد، از کوپن استفاده کنید. کوپن باید در گوشه سمت راست پایینترین نقطه کاغذ قرار گیرد. اگر کوپن در محل نامناسبی قرار بگیرد مردم آن را جدا نمیکنند.
- تصاویر بیش از طرحها جلب توجه می کنند، زیرا واقعیتر هستند.
- عکسهای رنگی جلب توجه بیشتری میکنند و بیش از عکسهای سیاه و سفید مؤثرند، اما بسیار گرانتر هستند.
- یک طراح گرافیک ماهر میتواند با افزودن یک رنگ، به تاثیر بروشور و آگهی بیفزاید. اما اگر این کار به دست یک آماتور انجام گیرد، نتیجه کاری حقیر و ناچیز به نظر میرسد. پس هنگام استفاده از رنگ دوم در طرحهای خود دقت کنید.
- هرچه ترس سادهتر باشد، بهتر است. آگهیهایی که شامل اجزای متعددی چون عکسهای کوچک، طرحهای گرافیک، جدول نمودار و غیره هستند، خواننده را نسبت به خواندن آگهی دلسرد می کند. این تنها معجزه یک طراح گرافیک ماهر است که بتواند آگهی مفصل با اجزای متعدد تهیه کند؛ بی آنکه باعث سردرگمی خواننده شود.
- مهمترین عامل در انتخاب حروف چاپی خوانا بودن آنهاست. تایپ باید روشن و واضح و دعوتکننده باشد. سبک نیز مهم است؛ انتخاب چگونگی تایپ نیز اهمیت دارد، اما خوانایی حرف اول را میزند.
- تصاویر باید واضح و ساده باشند. اگر حق انتخاب میان تصاویری با کیفیتی حقیر و عدم وضوح تصویر را دارید، حالت دوم را انتخاب کنید. عکاسی تبلیغاتی حرفه ای اگرچه گران تمام میشود، اما در تبلیغات ضروری است. افراد تازه کار به ندرت میتوانند عکسی با کیفیت خوب تهیه کنند، اگرچه خود را در این زمینه حرفهای می پندارند.
- بهترین تصاویر، مزایای یک محصول را به نمایش درمیآورند و یا شما را به این اندیشه فرو میبرند که «این عکس جالبی است، راستی درباره چیست؟» تصاویری از این دست توجه شما را به خود جلب میکنند، اما به نقل تمامی داستان نمیپردازند؛ تخیلات شما را تحریک میکنند و حس کنجکاوی را برمیانگیزد. پس به سراغ متن آگهی میروید، با دقت آن را میخوانید تا به همه چیز پی ببرید. ( هر آنچه راجع به تیزر تبلیغاتی باید بدانید.)
- هرگز کاری نکنید که خواندن متن دشوار شود. حروف چاپی باید به رنگ سیاه بر روی زمینه سفید قرار گیرند نه برعکس و نه رنگی.
این مطلب از سایت طلوع فیلم گرفته شده است.
نویسنده آگهی و یا بروشور، طراحی نمیکند اما باید کم و بیش با نکته های مؤثر در طراحی آشنا باشد. آژانسهای تبلیغاتی، استودیوهای طراحی گرافیک و شرکتهای بزرگ منابع تهیه نوشتههای چاپی ویژه خود را دارند. شرکتهای کوچک احتمالاً فاقد یک متخصص گرافیک باشند که آنها را راهنمایی کند، در این صورت با نویسنده به مشورت خواهند پرداخت.
در اینجا قواعد اساسی که یک نویسنده طراح باید بداند، ارائه می شوند:
- نخست «طرح اساسی الف» که سادهترین و متداولترین وضعیت آرایشی است: تصویری بزرگ در بالای صفحه، عنوان در زیر آن، متن در دو یا یک ستون در زیر عنوان، شعار شرکت و آدرس آن در گوشه سمت راست پایین.
طرح نخست، طرحی غیرمعمول نیست و اغلب سرپرستان هنری آن را کلاه قدیمی مینامند. اما بسیار معقول است و خواننده را به جانب متن میکشاند. شاید شما طرح متفاوتی بخواهید. بسیار خوب اما دستکم پیش از آنکه در جستجوی طرحهای خلاقانه تری باشید طرح نخست را در نظر بگیرید.
- یک طرح باید نقطه تمرکز بصری داشته باشد. جایی که نگاه خواننده بلافاصله به آن گره میخورد. نقطه معمولاً بر روی تصویر و یا عنوان قرار دارد.
- یک طرح درست باید نگاه را از عنوان و تصویر به متن و سپس شعار حادثه شرکت با نظمی منطقی بکشاند. زیرعنوان و ستاره میتوانند در این راه مؤثر باشند.
- عنوان با حروف چاپی بزرگ و برجسته توجه را به خود جلب میکند. عنوان نافذ و مؤثر که با حروف درشت وسط صفحه پخش شده است، به راحتی خواننده را به جانب آگهی جذب خواهد کرد.
- اگر مایلید خواننده به آگهی شما پاسخ دهد، از کوپن استفاده کنید. کوپن باید در گوشه سمت راست پایینترین نقطه کاغذ قرار گیرد. اگر کوپن در محل نامناسبی قرار بگیرد مردم آن را جدا نمیکنند.
- تصاویر بیش از طرحها جلب توجه می کنند، زیرا واقعیتر هستند.
- عکسهای رنگی جلب توجه بیشتری میکنند و بیش از عکسهای سیاه و سفید مؤثرند، اما بسیار گرانتر هستند.
- یک طراح گرافیک ماهر میتواند با افزودن یک رنگ، به تاثیر بروشور و آگهی بیفزاید. اما اگر این کار به دست یک آماتور انجام گیرد، نتیجه کاری حقیر و ناچیز به نظر میرسد. پس هنگام استفاده از رنگ دوم در طرحهای خود دقت کنید.
- هرچه ترس سادهتر باشد، بهتر است. آگهیهایی که شامل اجزای متعددی چون عکسهای کوچک، طرحهای گرافیک، جدول نمودار و غیره هستند، خواننده را نسبت به خواندن آگهی دلسرد می کند. این تنها معجزه یک طراح گرافیک ماهر است که بتواند آگهی مفصل با اجزای متعدد تهیه کند؛ بی آنکه باعث سردرگمی خواننده شود.
- مهمترین عامل در انتخاب حروف چاپی خوانا بودن آنهاست. تایپ باید روشن و واضح و دعوتکننده باشد. سبک نیز مهم است؛ انتخاب چگونگی تایپ نیز اهمیت دارد، اما خوانایی حرف اول را میزند.
- تصاویر باید واضح و ساده باشند. اگر حق انتخاب میان تصاویری با کیفیتی حقیر و عدم وضوح تصویر را دارید، حالت دوم را انتخاب کنید. عکاسی تبلیغاتی حرفه ای اگرچه گران تمام میشود، اما در تبلیغات ضروری است. افراد تازه کار به ندرت میتوانند عکسی با کیفیت خوب تهیه کنند، اگرچه خود را در این زمینه حرفهای می پندارند.
- بهترین تصاویر، مزایای یک محصول را به نمایش درمیآورند و یا شما را به این اندیشه فرو میبرند که «این عکس جالبی است، راستی درباره چیست؟» تصاویری از این دست توجه شما را به خود جلب میکنند، اما به نقل تمامی داستان نمیپردازند؛ تخیلات شما را تحریک میکنند و حس کنجکاوی را برمیانگیزد. پس به سراغ متن آگهی میروید، با دقت آن را میخوانید تا به همه چیز پی ببرید. ( هر آنچه راجع به تیزر تبلیغاتی باید بدانید.)
- هرگز کاری نکنید که خواندن متن دشوار شود. حروف چاپی باید به رنگ سیاه بر روی زمینه سفید قرار گیرند نه برعکس و نه رنگی.
این مطلب از سایت طلوع فیلم گرفته شده است.
تعادل برند و فعال سازی